Самый «натуральный» шампунь.

Как маркетологи используют моду на натуральную косметику.

В какой-то момент,  не найдя ничего лучшего чтобы выделится на фоне конкурентов, ряд косметических фирм решили называть свою продукцию другой, содержащей правильные ингредиенты. Одной из первых так заявила о себе фирма “Neways”. Возможно, с их подачи началась травля лаурилсульфата натрия. Лауретсульфат начали прибавлять позже. Подробнее об этих статьях смотрите "Лапша на Ваши уши".

]]>Однако вся натуральность продукции таких фирм заключается лишь в том, что одни синтетические компоненты шампуней были заменены другими. Для примера возьмем шампунь Keratonics Deep Cleansing Shampoo производства “Neways”. Судя по составу]]> - это "мягкий" шампунь, не содержащий анионных ПАВ. Его отличительная черта от подавляющего большинства шампуней - вода тут на девятом месте. И это довольно странно, т.к. обычно содержание основного ПАВ, даже неионогенного, не должно превышать 20%-30% от общего числа ингредиентов. Тут же получается, просто огромное, в масштабах шампуня, количество Натрия лауроил-сукрозинат. Кстати в российском интернет магазине этот шампунь стоит ровно в 2 раза дороже, чем в американском. И еще один интересный факт, на ]]>американском сайте]]> шампунь относят к Home: Personal Care, на ]]>российском сайте]]> его относят к профессиональной линии. При таком количестве ПАВ он уж точно отмоет не хуже, чем лауретсульфат, но весьма сомнительно, что кожа и волосы при этом пострадают принципиально меньше.

Справедливости ради, следует отметить, что на родине Neways не позиционирует себя как производитель натуральной косметики. Но как производитель косметики, не содержащей вредных для здоровья компонентов. А вот российские и украинские дистрибьюторы так и заявляют. Вот цитата с одного из множества сайтов в поддержку этой фирмы: «…ассортимент продукции велик: кремы, шампуни, косметика, БАДы, автокосметика, моющие средства и т.д., вы всегда найдете нужный товар, который при этом натуральный и не имеет в своем составе вредных компонентов». Подробнее о том чем же на самом деле отличаются различные ПАВ друг от друга читайте "Неионогенные, анионные и другие ПАВ".

Но дело даже не в этом, а в том, что все натуральные компоненты находятся в конце списка, а значит их содержание ничтожно мало. В этом нет ничего удивительного. Любой производитель прекрасно знает, что пользы волосам и коже головы от подавляющего большинства таких компонентов в составе шампуня нет никакой, так зачем зря добро переводить. Достаточно уже того, что любознательный потребитель увидит в составе Лактобактерии экстракта корня васаби, Лимона экстракт, Яблока экстракт, Карликовой пальмы плодов экстракт и так далее будет доволен и сразу купит такой «натуральный» продукт.

]]>]]>Еще один производитель «натуральных» косметических моющих средств на сей раз Российский – «РЕЦЕПТЫ БАБУШКИ АГАФЬИ». Самое интересное в продуктах этой серии то, что они якобы создаются по рецептам некой сибирской травницы Агафьи Тихоновны Ермаковой.

Если посмотреть ]]>его состав]]> сразу будет видно, что рецепт был составлен сибирской травницей. Правда, воспроизведен состав производителем с маленькими дополнениями, загнавшими все натуральные компоненты в конец списка. Особенно комично здесь выглядит экстракт мыльного корня ближе к концу списка, возглавляет который лауретсульфат натрия. Зачем здесь мыльнянка? Какой он может внести вклад в моющую способность шампуня? Наши постоянные читатели знают ответ – чтобы покрасоваться на этикетке крупным шрифтом. До тех пор, пока потребитель не научится смотреть и понимать, что пишут на обратной стороне упаковки, производители и дальше будут беззастенчиво врать на лицевой. Как можно писать «на основе мыльного корня», когда основа у этого шампуня такая же, как и у сотен других - лауретсульфат. И плохо не то, что основа такая, а то, что лгут. Сейчас производители этой «натуральной» косметики пошли еще дальше и запустили серию на талой воде. Толку от нее в составе шампуня не больше чем от мыльного корня. Большинство людей моют голову под душем и вся талая вода, если она там конечно есть, будет моментально разбавлена водопроводной. Таким образом, мы получаем самый заурядный шампунь из дешевого сырья, который скрывается за красивым фасадом из фраз о натуральности и полезности. Но он и стоит недорого.

Все натуральные экстракты на пути к шампуню прошли массу химических превращений и вполне очевидно, что их натуральность в значительной мере утрачена. И снова ничего удивительного. Натуральные экстракты довольно сильные аллергены, а производители стараются делать свои продукты гипоаллергенными. Таким образом, вопреки рекламным утверждениям одной российской фирмы молоко и мед в натуральном виде и в составе косметических средств далеко не одно и то же.

Однако существует немало косметических фирм, которые не добавляют в свою продукцию натуральных компонентов вовсе. И при этом упрямо называют свою продукцию натуральной. Одна из таких фирм – Attirance. Тут все, что можно назвать классикой жанра – яркие цвета, фруктовые ароматы и вкусные названия. Все это должно вызывать у потребителя ассоциации с «натуральными» составляющими их продукции. Но если вы читали статью "Как правильно выбрать шампунь", то наличие ярких цветов и фруктовых запахов должны вызвать у Вас подозрения насчет качества такой продукции.

Все или почти все натуральные компоненты продукции таких фирм содержаться исключительно в… названии. Для примера полюбуемся ]]>составом]]> "натурального" мыла «Козье молоко - овес». Информация была взята с сайта, торгующего косметикой с претензией на натуральность  4nature. В отличие от многих других сайтов там честно указывается состав большинства реализуемой продукции.

Но на многих потребителей эти дешевые уловки действуют прекрасно. Дешевы во всех смыслах этого слова. Красители стоят копейки, отдушки с фруктовыми ароматами тоже. Только видно на форумах: «ой как вкусно пахнет, так и хочется скушать…» или « такое красивое и ароматное, а какая шикарная упаковка…» и так далее и тому подобное. При этом стоят эти косметические продукты отнюдь недешево. Например, сто грамм этого чудо мыла целых 6 долларов. Естественно состав других моющих косметических продуктов этой фирмы столь же «натурален».

Были рассмотрены только три примера продукции фирм позиционирующих свою косметику как натуральную или органическую. Эти примеры в полной мере отражают общие тенденции характерные для такого рода продукции. Ведь качество шампуня определяется не наличием или отсутствием натуральных компонентов, а сбалансированностью моющей композиции и качеством других синтетических веществ.

И последнее. Натуральные компоненты могут принести положительный эффект в составе тех средств по уходу за волосами, которые остаются для воздействия на время гораздо большее чем 1 минута.

А шампунь находится на волосах и коже головы очень непродолжительное время. За такое время ни один натуральный компонент не успеет подействовать. А поскольку шампунь обладает хорошей моющей способностью, то все эти натуральные экстракты, будь они даже в достаточном для благотворного воздействия количестве, будут смыты моющей композицией, так и не добравшись до адресата. Если же шампунь плохо отмывает – то зачем он нужен?

Далее

Какой род слова «шампунь»? Немало людей интересуется, этим вопросом, поскольку нередко встречается употребления слова «шампунь» в женском роде. Например, в Яндексе запрос «какая хорошая шампунь» встречается почти три тысячи раз в месяц! А сколько подобных казусов попадается на многочисленных форумах? Не счесть. Вот поэтому даже те люди, которые хорошо учились в школе, начинают сомневаться, а правильно ли я пишу/говорю о шампуне «он»?

Пожалуйста, не забывайте оставлять комментарии. Нам очень важно ваше мнение!

Связанные статьи:

Лапша на Ваши уши

Как правильно выбрать шампунь.

«Натуральные» ПАВ

Дополнения

Keratonics Deep Cleansing Shampoo состав: Натрия лауроил-сукрозинат, Кокамидопропил-гидроксисултаин, Натрия кокоил-изетионат, Натрия лауроил-аминокислоты шелка, Лаурилбетаин, Акрилат-кополимер, Натрия хлорид, Бетаин, Каприлилгликоль, Вода, Бутиленгликоль, Отдушка, ЭДТА динатриевая соль, Лактобактерии экстракта корня васаби, Лимона экстракт, Яблока экстракт, Карликовой пальмы плодов экстракт, Альгина гидролизат, Австралийской ромашки экстракт, Феноксиэтанол, Хлорфенезин.

РЕЦЕПТЫ БАБУШКИ АГАФЬИ состав: вода питьевая, лауретсульфат натрия, бетаин, ДЭА, лаурет-11 карбоксилат натрия и лаурет-10, поликватеринум-7, глицерет-2 кокоат, лимонная кислота, парфюмерная композиция, хлорид натрия, акрилат натрия сополимер, катон CG, экстракты мыльного корня, толокнянки, мать-и-мачехи, богородской травы.

«Козье молоко - овес» состав: AQUA, GLYCERIN, SORBITOL, SODIUM STEARATE, SODIUM LAURATE, PROPYLENE GLYCOL, SODIUM LAURETH SULFATE, SODIUM LAURYL SULFATE, PARFUM, AVENA SATIVA, SODIUM CHLORIDE, STEARIC ACID, CAPRAE LAC, LAURIC ACID TITANUM DIOXIDE, PENTASODIUM PENTETATE, TETRASODIUM ETIDRONATE.